Isabel Díaz Ayuso (Presidenta de la Comunidad de Madrid) ha explcado en Fitur hoy que el Ejecutivo madrileño va a destinar a promoción turística un presupuesto de €27 millones. La cifra casi dobla lo invertido en 2021 (€15 millones), para impulsar la recuperación total del sector y consolidar la evolución positiva que ha venido experimentando en los últimos meses.
Las próximas campañas internacionales pondrán el foco en la apertura del mercado asiático, un pilar del mercado turístico madrileño que sigue prácticamente cerrado. Para ello, en 2022 ganarán espacio y protagonismo las campañas digitales de publicidad programática, muy importantes también para seguir ganando viajeros procedentes de otros mercados lejanos.
La Comuidad de Madrid calcula que FITUR, uno de los instrumentos más eficaces para la promoción de Madrid como destino de congresos y turístico de ocio y de negocio (myce) que se desarrollará hasta el domingo en IFEMA, ha generado ya un impacto en la economía madrileña de unos €150 millones.
Inversión de €36 millones en tres años en la plataforma ‘Madrid Turismo by IFEMA’
De hecho, ayer la Comunidad de Madrid el Ayuntamiento de la capital de España e Ifema firmaron un acuerdo en el marco de Fitur para la creación de la plataforma ‘Madrid Turismo by IFEMA’ dedicada a la promoción turística de la región a nivel internacional.
La plataforma nace de la unión de las tres instituciones madrileñas, en respuesta a una constante demanda por parte del sector turístico con el fin de impulsar y consolidar el posicionamiento de Madrid como destino preferente para el turismo internacional, tanto de ocio como de negocios.
Para su desarrollo, la Comunidad de Madrid y Ayuntamiento invertirán un total de 36 millones de euros durante 3 años, en los que IFEMA MADRID ejecutará acciones turísticas tanto en el marco de sus ferias y eventos, como otros desarrollos en el marco de este acuerdo.
Nuevas campaña que «venden» Madrid como un cumulo de experiencias vitales inolvidables
Durante la celebración del Día de Madrid, el Ayuntamiento ha estrenado el nuevo video promocional ‘Madrid, a tu ritmo’, con el que quiere promover una manera de descubrir la capital en la que dejarse llevar por su propia vida, mostrando un Madrid donde el tiempo no pasa, sino que se disfruta.
Muestra a Madrid como un destino lleno de experiencias que se saborean, se escuchan, se sienten y crean recuerdos que dejan huella. Un viaje lleno de emociones que brindan sus museos, sus edificios históricos y sus lugares con encanto, su gastronomía, su cultura, su vida al aire libre o sus hoteles y que conectan al visitante con la emoción de vivir esta ciudad única.
El vídeo presentado con ocasión del Día de Madrid por la CAM titulado «Bienvenidos al mejor estilo de vida del mundo», se aleja del audiovisual promocional convencional y muestra una historia de amor por Madrid que nace de un romance de juventud, en torno al lema El mejor estilo de vida del mundo, al tiempo que muestra un destino cosmopolita y vivo, y que brinda la oportunidad de vivir multitud de experiencias inolvidables.
Dos proyectos de realidad virtual para promocionar la capital de España
Los visitantes pueden descubrir dos proyectos de realidad virtual desarrollados por el Área Delegada de Turismo para promocionar Madrid: una guía 360º que permite recorrer la capital y una novedosa aplicación que les ‘traslada’ al interior del Museo Sorolla.
La guía 360º se disfruta gracias a unas gafas 3D, así como de una pantalla táctil. Una original guía en realidad virtual con imágenes 360º, sonido posicional y audio descriptivo que permite al usuario ponerse en la piel de un visitante que recorre Madrid. Este ‘paseo’ permite recorrer más de una veintena de espacios emblemáticos de la capital e, incluso, adentrarse en algunos de ellos, desde el Museo del Prado al Reina Sofía, el parque de El Retiro y Madrid Río, el Palacio Real, el Corral de la Morería, Capas Seseña, la terraza del Círculo de Bellas Artes o la azotea del Hotel Riu.
La app que traslada a los visitantes al Museo Sorolla incorpora tecnologías como la fotogrametría, el escaneado LIDAR, la captura volumétrica y el rodaje de actores, permitiendo al usuario moverse libremente en los espacios virtuales e interactuar con objetos de la sala que lanzan información de audio y videos de los personajes que frecuentaron estos lugares. Los visitantes del estand podrán probar la primera de las experiencias que incluye esta herramienta ‘caminando’ por una de las salas del Museo Sorolla.
2022, año clave para el posicionamiento internacional y a la busca de nuevo logo
En esta edición, el Ayuntamiento ha vuelto a manifestar su compromiso con el sector turístico y ha querido mostrar sus planes para consolidar Madrid como uno de los mejores destinos urbanos del mundo. La capital tiene todo el potencial para la atracción de la demanda turística e inicia un año clave para su posicionamiento internacional.
En estos momentos, señaló José Luis Martínez Almeida (Alcalde de Madrid), se da “una oportunidad única para el turismo, que nos permite transmitir un mensaje de confianza y optimismo”, ya que, a su juicio, el año 2022 “será el año de la consolidación definitiva y de la recuperación del turismo”. Además, “será el año de la generación de una marca global” para la ciudad “de la mano de un sector turístico al que solo puedo rendir homenaje, admiración y gratitud por lo que ha conseguido, por cómo ha resistido y por cómo se ha preparado para afrontar los retos del en un mundo postpandemia”, subrayó.
Desde el inicio de la crisis en esta industria sobrevenida por la pandemia, el Ayuntamiento, a través del Área Delegada de Turismo, ha trabajado en la transformación del modelo turístico de la capital y en la definición de una nueva estrategia en colaboración con todos los agentes del sector plasmada en el nuevo Plan Estratégico de Turismo de la capital.
Una hoja de ruta, explicó la Concejala Delegada de Turismo, que seguirá este 2022 a través de la puesta en marcha de iniciativas concretas que permitirán atraer ese turismo de calidad y alto valor para Madrid. Se persigue también aumentar la visibilidad y el flujo de viajeros en mercados estratégicos y fomentar segmentos fundamentales para hacer realidad un turismo en Madrid que destaque por ser líder en sostenibilidad, experiencia del visitante y generación de riqueza de cara a 2023.
En esta nueva etapa y en búsca del liderazgo y la excelencia turística de la capital, desde el Ayuntamiento van a seguir impulsándose nuevas herramientas, como la próxima creación del Consejo Local de Turismo de la Ciudad de Madrid y el proyecto Madrid Turismo by IFEMA.
En el Consejo de Turismo de la Ciudad de Madrid estará representado todo el sector, lo que propiciará una participación más activa en la toma de decisiones.
En línea con la nueva estrategia e imagen de Madrid como destino experiencial, el Ayuntamiento de la capital convocaba ayer un concurso internacional para buscar una empresa o profesional que diseñe un nuevo logo para la ciudad.
Hasta aquí lo que tiene que ver con la inversión en promoción turística y acciones de marketing comunicados por la Comunidad de Madrid y por el Ayuntamiento de la capital de España en Fitur con motivo de la celebración de la feria y en especial hoy en el día que Fitur dedica a Madrid.
Imagen sobre el titular.- La Presidenta de la CAM Isabel Diaz Ayuso y el Alcalde de Madrid Jose Luis Martínez Almeida señalan el Día de Madrid en Fitur. Imagen © Comunidad Autonoma de Madrid.
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