IAB Spain ha presentado hoy su nueva Guía de Publicidad Digital Sostenible. Se trata de la segunda edición de esta Guía. Centrada en la sostenibilidad medioambiental, y concretamente en la reducción de emisiones de CO2, la Guía 2024 mantiene los cinco pilares establecidos en la anterior pero mejora ostensiblemente las recomendaciones y consideraciones establecidas en relación a cada uno de ellos.
Las principales novedades de la segunda edición de la Guía IAB de Publicidad Digital Sostenible fueron desgranadas esta mañana en el curso de un seminario en el cual Miguel Herranz (Responsable del Departamento Jurídico y de Relaciones Institucionales de IAB Spain) también llevó a cabo un breve repaso de la normativa de la UE vigente y en ciernes la cual afecta o afectará en su caso a anunciantes, agencias de publicidad, medios y otros actores de la cadena de valor de este sector publicitario digital.
Durante el seminario sobre sostenibilidad Erik Häggblom (CEO & CO Founder de Tribaldata) aconsejó encarecidamente a todos los actores de la cadena de valor de la publicidad digital revisar al menos transversalmente la Guía IAB con sus recomendaciones «porque el negocio va en ello. No tengáis duda en que la regulación va a avanzar con velocidad, los anunciantes van a tener que dar un salto de rana para ponerse al día y esto meterá presión a lo largo de toda la cadena. Y el que no esté preparado, va a estar en una posición más complicada.
Es muy importante pasar de la teoría a la práctica y en todo lo que hemos hablado no hemos hablado del consumidor. Hemos hablado de la cadena, de los players, de los asociados. Estamos hablando de que un 40% de los mensajes podrían ser engañosos.
En Tribaldata hemos hecho una encuesta muy reciente y hemos visto que un 70% de los consumidores en España se han sentido engañados por la comunicación de las marcas en materia de su compromiso sostenible. Hay un 20% de los españoles que directamente se sienten muy y gravemente engañados. O sea, tenemos prácticamente un 90% de la población que se siente engañada, o siempre, o de vez en cuando. Si nos vamos ala generación Z, un 100% se siente engañado o a veces engañado. Entonces, tanto en materia de lo que prometemos y decimos, entendiendo esta preocupación de las generaciones por la sostenibilidad, este es un tema que, desde abajo hasta arriba, desde la demanda de los consumidores atañe a nuestra industria y desde abajo hasta arriba, también nos atañe en materia de regulación.
Entonces, mi llamamiento es ese, descargaros la Guía, miradla y si os confundís con conceptos hay un glosario publicado. Y a los que estáis aquí o escuchando online, las puertas están abiertas para aportar y mejorar el conocimiento.»
El seminario de sostenibilidad ha quedado grabado en vídeo y se encuentra disponible en el canal de You Tube de IAB Spain. Considero que no hay nada mejor que escuchar y ver directamente a aquellos que han participado en la elaboración de la Guía. Por eso proporciono un link al vídeo y señalo el minutaje correspondiente a cada bloque temático de la presentación. Basta con reproducir el vídeo entre los minutos indicados para acceder al contenido que indico en cada apartado.
Proporciono un link a cada apartado de contenido concreto y al final de este post un link a la totalidad del vídeo del seminario.
También se puede acceder a la Guía IAB de Publicidad Digital Sostenible haciendo clic en otro link que incluyo igualmente al final de este post.
1.- Minuto 27:22 a 29:52.- Examen por Erik Häggblom de los 5 pilares de sostenibilidad establecidos en la primera Guía IAB Spain de Publicidad Digital Sostenible.
Para ver en video este boque, clic aquí
2.- Minuto 29:52 a 32:24.- Examen preliminar de lo que se conserva y se desarrolla con respecto a la anterior Guía en la nueva Guia IAB Spain sobre Publicidad Digital Sostenible 2024, con respecto a la anterior. Lo explica por Erik Häggblom
Para ver este boque en vídeo, clic aquí
3.- Minuto 32:24 a 36:14.- Análisis por Rocío Coello de Portugal (Partnership Lead de GrouM)de los avances de la segunda Guia con respecto a la primera Guía en el primer pilar «Operaciones Propias»
Para ver este boque, clic aquí
4.- Minuto 36:14 a 39:25.- Análisis por Rocío Coello de Portugal de los avances en el segundo pilar «La Producción Publicitaria».
Coello añadió además un dato disponible desde ayer mismo: La producción publicitaria está generando 6,1 millones de toneladas de emisiones de CO2 mientras que la distribución publicitaria esta generando 5,1 millones de toneladas de este gas con efecto invernadero.
Para ver este boque en vídeo, clic aquí
5.- Minuto 39:25 a 43:23.- Análisis por Rocío Coello de Portugal de los avances en el tercer pilar «La Distribución Publicitaria».
Se trata, aunque no sólo, de construir planes de medios más sostenibles utilizando tecnologías de planificación y compra más eficientes energéticamente, según indicó Coello.
Para ver este boque en vídeo, clic aquí
6.- Minuto 43:23 a 45:17.- Análisis por Rocío Coello de Portugal de los avances en el cuarto pilar «Los Eventos Publicitarios».
Para ver este boque en vídeo, clic aquí
7.- Minuto 45:17 a 47:20.- Análisis por Rocío Coello de Portugal de los avances en el quinto pilar «Influencia Publicitaria»
Para ver este bloque en video, clic aquí
8.- 1:01:29 a 1:17:57.- Panorama legal.- Miguel Herranz (Responsable del Departamento Jurídico y de Relaciones Institucionales de IAB Spain) resume el panorama legal actual y el todavía pendiente de aprobación o trasposición en materia de sostenibilidad:
Incluye normas relativas a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas(auditoría y obligaciones de ‘reporting’ ampliadas), así como otras dirigidas a empoderar al consumidor hacia una transición ecológica mediante una mejor información y protección contra las prácticas desleales (entre otras las relativas al llamado ‘green washing’).
Para ver este boque en vídeo, clic aquí
Imagen sobre el titular.- Imagen, cortesía IAB Spain.
Links externos relacionados:
Seminario IAB sobre Sostenibilidad (video)
Eastwind Marketing links relacionados:
Guía IAB sobre Publicidad Digital Sostenible 2024
Acción europea coordinada contra determinadas empresas por «greenwashing»
Los claims ‘verdes’ de tipo genérico tienen las horas contadas en la UE
