Parece que el giro financiero a la cabeza de Unilever no ha recortado de momento un ápice la médula creativa de la empresa, al menos por el momento. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado a Unilever como el Creative Marketerof the Year (Anunciante Creativo del Año) 2024.
Unilever ha sido reconocida ya como Anunciante creativo del Año en 2010 y junto con las agencias que le dan servicio no han dejado de acumular cientos de Leones hasta hoy.
El premio Creative Marketer of the Year se introdujo en 1992 para honrar a los especialistas en marketing que han logrado reunir un conjunto de trabajos icónicos ganadores de leones durante un período de tiempo sostenido.
Aparte de Unilever han recibido este mismo reconocimiento: AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung y Microsoft.
Cada uno de ellos ha demostrado esa creatividad consistente y de primera clase a nivel mundial respaldada por una cultura de creatividad que impulsa el desempeño empresarial. Como resultado, todas las compañías mencionadas han venido ganando múltiples Leones en el Festival.
Esi Eggleston Bracey (Directora de Crecimiento y Marketing de Unilever) pronunciará el discurso de apertura del miércoles durante el Festival Cannes Lions de este año y recogerá el premio en nombre de Unilever en la gran gala final de entrega de premios del Festival que se celebrará en el Palais des Festivals de Cannes el viernes 21 de junio.
Acerca del premio concedido a Unilever, Simon Cook, Director Ejecutivo de LIONS, subraya: “Este premio tiene como objetivo reconocer y celebrar a aquellas marcas que constantemente realizan trabajos que elevan el nivel de excelencia creativa en toda la industria global de las comunicaciones creativas. Unilever está superando los límites creativos de manera consistente y continua en una amplia gama de marcas de diferentes mercados, en colaboración con una variedad de agencias asociadas, demostrando una clara comprensión y compromiso con el poder de la creatividad como motor de progreso y crecimiento. Felicidades por esta victoria tan merecida”.
Esi Eggleston Bracey, Directora de Crecimiento y Marketing de Unilever, comentó: “Gracias, Cannes Lions, por reconocer a nuestros líderes de marca y agencias asociadas que siempre están superando los límites creativos. Nuestro compromiso con un marketing audaz, valiente y más creativo es inquebrantable. Creatividad que comienza con la inspiración, se conecta con el comercio en cada momento y resuena en las personas para construir marcas deseables y que uno no se puede perder. Es un gran honor aceptar este premio en nombre de nuestro equipo excepcional, el cual realmente comprende el poder de la conexión humana para servir a las personas y hacer crecer nuestras marcas”.
Creatividad eficaz de vanguardia y hasta la médula en una amplia gama de marcas y ramas de la industria
Precisamente en el Festival Cannes Lions del año pasado, Unilever recibió Leones en un amplio abanico de categorías y en varias de sus marcas, como Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (conocida como Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline, Marmite y Pot Noodle.
En 2023, la marca más grande de Unilever, Dove, recibió el Gran Premio en los Media Lions por su campaña ‘#TurnYourBack’ de Ogilvy, Londres / DAVID, Madrid. ‘#TurnYourBack’ fue considerada por el Presidente del Jurado de los Media Lions, Christian Juhl, como «un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede utilizar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y empoderarlos con el fin de que rechacen la presión que sienten para que se ajusten a estándares artificiales y fomentar que tengan confianza en su verdadero yo, sin filtros”.
La misión ‘belleza inclusiva’ de Dove se lanzó por primera vez a través de su campaña de 2004 «Real Beauty», que este año celebra 20 años. Desde entonces, la marca ha sido pionera en demostrar cómo el marketing puede generar resultados comerciales impresionantes.
Basándose en esta plataforma, en 2013, la campaña ‘Dove Real Beauty Sketches’ tuvo como objetivo proporcionar pruebas sorprendentes de que las mujeres son más bellas de lo que creen. La campaña ganó 16 Leones, incluido el muy codiciado Dan Wieden Titanium Lion Grand Prix, así como el Gold Creative. Y el León de Eficacia al año siguiente.
Hoy en día, Dove es una marca con un valor de €6.000 millones, la cual continúa defendiendo el cambio en el mundo real para DEI, incluso mediante la introducción de la Ley CROWN en los EE. UU. La mencionada ley ilegaliza la discriminación capilar por motivos raciales.
Aprobada como ley por primera vez en 2019, ahora hay 24 estados que cuentan con legislación vigente ene ste sentido.
Hellmann’s, una de las principales marcas de alimentación pertenecientes a Unilever, también continúa destacándose a través de su plataforma creativa ‘Make Taste, Not Waste’. La plataforma ha servido para subrayar la misión de esta marca, dedicada a ayudar a las personas a abordar el desperdicio de alimentos en la cocina, más recientemente con la ayuda de ‘Mayo Cat’ en el gran juego.
Con el mismo tono humorístico, la campaña ‘Mayo McHack’ de Hellmann’s enseñó a los británicos cómo ‘piratear’ el elemento de mayonesa que faltaba en el menú de una famosa cadena de restaurantes. La acción obtuvo dos Leones de Plata en Relaciones Públicas y Experiencia y Activación de Marca el año pasado.
Estas campañas galardonadas son testimonio del compromiso de la empresa con la creatividad, respaldado por su filosofía de marketing, «Ponte en primera línea», y ejecutado a través de su programa de Excelencia Creativa centrado en la educación sobre la eficacia, el aumento de la ambición creativa, el fomento del talento creativo y la eliminación de barreras a la creatividad.
Este programa específico está impulsado por el Consejo Creativo de Unilever, que reúne a sus directores de marketing y líderes de agencias creativas y está presidido por la Directora de Crecimiento y Marketing de Unilever, Esi Eggleston Bracey.
Imagen sobre el titular.- Campaña ‘#TurnYourBack’ de Ogilvy, Londres / DAVID, Madrid. Imagen, cortesía de Cannes Lions.
Eastwind Marketing links relacionados (edición española):
Unilever anuncia el recorte de 1.500 puestos directivos en todo el mundo
Paul Polman, CEO de Unilever, elegido Cannes LionHeart 2018
Unilever sienta nuevos estándares para realizar inserciones publicitarias digitales. Conócelos
Unilever reenfoca su inversión en publicidad y mucho más
Cannes Lions 2021.- Microsoft es el Anunciante Creativo del Año
Dove supera el 50% de interacciones totales con el nuevo carrusel de Twitter
Lola libera la «bestia» que lleva dentro con Magnum
