Premios MKT 2021.- El jurado selecciona 33 finalistas en lista corta

MKT ha dado a conocer hoy la lista corta de las candidaturas finalistas que optan a llevarse uno de los codiciados Premios Nacionales de Marketing.
Son hasta ahora 33 las marcas que han sido seleccionadas como finalistas por los distintos miembros del jurado de la XIII edición de los Premios MKT.

Una edición en la cual, según indica el Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del jurado, Íñigo Osoro, «centramos nuestros ojos en identificar cómo esas estrategias han sido resilientes y han contribuido a la resiliencia de cada compañía o institución».

Osoro_Corral_Conde_Lista corta_Premios MKT 2021_02
Iñigo Osoro (Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del Jurado en la XIII edición de los Premios MKT), María Sánchez del Corral (CEO y partner en Sowhat.team y Senior Thinking for Audacious Marketing, además de ex-Presidente de MKT) y Victor Conde (Director General de MKT) durante la presentación de la lista corta.© MKT.

Osoro ha explicado que los miembros del jurado han dedicado su tiempo a «diseccionar las estrategias de marketing más exitosas de este país, y eso supone un esfuerzo intelectual para aislarse de ideas preconcebidas, estereotipos, experiencias propias, y centrarse objetivamente en qué estrategias han contribuido mejor a los objetivos y «KPIs» de las compañías o instituciones a las que pertenecen. Porque al final, ese es el objetivo de una estrategia de marketing: contribuir a los objetivos de la compañía, identificando cómo aportar un valor diferencial a nuestros clientes, construyendo una relación que va más allá de la transacción y monetizando ese valor en línea con esos objetivos.»

Finalistas en seis categorías, la lista corta LATAM el 2 de junio

PremiosMKT_trofeo2015
Trofeo de los Premios Nacionales de Marketing. © MKT


Los 33 finalistas seleccionados por el jurado hasta la fecha son:

Categoría Marca: Adolfo Dominguez, Asisa, Bankinter, Bizum, Ikea y Mahou

Categoría Innovación: Bruguer, Fundación “la Caixa”, McDonald’s, Schweppes y Vicky Foods

Categoría Marketing Social: Atresmedia, Fundación “la Caixa”, Hyundai, McDonald’s y Too Good To Go

Categoría Internacionalización: Blanca Flor, Burger King, Coca-Cola, Entel, Mibanco, Pilsen Callao y Riu

Categoría Start-ups y Pymes: Aloha Poké, HeadTeam, Shukran Group, Velca y Wheelzzz

Patrocinio: Domino’s Pizza, El Corte Inglés, Iberdrola, Pelayo Seguros y Santander

Esta es la segunda selección después de reducir en lista larga a 71 las candidaturas de entre 204 estrategias de marketing inscritas.

El Patrocinio, una categoría estratégica más allá de la obtención de notoriedad

iñiogosoroibm
Iñigo Osoro ((Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del Jurado en la XIII edición de los Premios MKT).© IBM


Sobre el criterio empleado a la hora de juzgar los patrocinios, Osoro echa mano de su experiencia personal en IBM: «Para mí el patrocinio no es tanto una actividad de amplificación de marca, o de notoriedad, de visibilidad, etc. Es, sobre todo, una oportunidad de asociar tu imagen de marca a valores claramente identificados en terceros: un evento deportivo, una actividad cultural, un evento multi-marca, etc.
En mi opinión hay que ser tremendamente coherente cuando se plantea una actividad de patrocinio.

Me alegra muchísimo que hayamos incluido esta categoría, porque creo que es una de las actividades de marketing que requieren un mayor alineamiento con la estrategia: si quiero posicionarme en el mercado como la empresa tecnológica más sostenible, puedo patrocinar el Masters de Golf, pero a lo mejor es incoherente patrocinar la Fórmula 1.»

Gala de entrega de premios dedicada a la «resilencia»

Los miembros del jurado España se reunirán el 27 de mayo para elegir a los ganadores de todas las categorías, excepto Internacionalización, que los elegirán los miembros del jurado LATAM el próximo 2 de junio.
La Asociación de marketing de España desvelará nombre de los ganadores el próximo 16 de septiembre durante la gala de los Premios Nacionales de Marketing. El hilo conductor de la gala este año será «La Resiliencia del Marketing».

Presentación de los miembros del Jurado de los XIII Premios Nacionales de Marketing_2021
Miembros del Jurado de la XIII edición de los Premios MKT. © MKT

Para Iñigo Osoro, Presidente del Jurado en la XIII edición de los Premios MKT: «El Departamento de Marketing tiene que ser una de las puntas de lanza en cuanto a agilidad y flexibilidad. En mi experiencia personal, no concibo un equipo de Marketing que no utilice Agile y que no sea un evangelizador de esta metodología en la empresa.

Por otra parte, en estos momentos, entender qué quiere el consumidor, cómo está cambiando el comportamiento de compra en la era de la COVID-19, saber dónde, cómo y cuándo quieren tener relación con nosotros nuestros clientes, etc., es crítico para todas las compañías, y tener eso claro es una de nuestras misiones clave.

Por último, nosotros mismos hemos tenido que ser en los últimos quince meses un ejemplo de resiliencia, adaptando nuestras estrategias de eventos físicos a digitales, gestionando marca y reputación en momentos muy difíciles, escuchando en redes sociales a nuestros clientes y creando un vínculo con ellos siendo genuinos, etc.»

Imagen sobre el titular.- Iñigo Osoro (Vice President & Chief Marketing Officer en IBM y Presidente del Jurado en la XIII edición de los Premios MKT), María Sánchez del Corral (CEO y partner en Sowhat.team y Senior Thinking for Audacious Marketing, además de ex-Presidente de MKT) y Victor Conde (Director General de MKT) durante la presentación de la lista corta.© MKT.

Eastwind Marketing links relacionados:

Conoce la composición del Jurado de los XIII Premios nacionales de Marketing, clic aquí

MKT lanza Comité de Marketing Retail

Premios MKT 2021.- Abierta la inscripción hasta el 27 de enero

COVID-19.- La Gala de los Premios MKT, aplazada, en principio, hasta la segunda quincena de septiembre

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Últimas noticias