La tendencia a la micronización dentro del sector publicitario español se consolida. El número de empresas publicitarias españolas con forma no societaria aumentó de nuevo en 2024 hasta representar el 61,5% de los agentes económicos que operan en el sector. El dato supone un aumento del 3,43% con respecto al 58,07% registrado en 2023.
En otras palabras, 5 de cada 10 empresas son profesionales que actúan en el mercado como personas físicas.
Es más, las sociedades anónimas se encuentran en franca minoría. El 34,2% de las compañías publicitarias son sociedades de responsabilidad limitada frente a tan sólo un 0,6% de sociedades anónimas.
Todavía más grave, siete de cada 10 compañías publicitarias carece de asalariados y el 99,2% emplea a menos de 20 personas, lo que supone que no ha habido variación en el porcentaje de compañías sin empleados o con menos de 20 asalariados con respecto a 2023.
Son datos de la décima edición del Observatorio de la Publicidad en España publicada hoy mismo por la Asociación Española de Anunciantes (aea).
Componen el Consejo del Observatorio de la Publicidad en España: La Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE), y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
El Estudio ha sido realizado por la Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la Comunicación, una asociación sin ánimo de lucro creada con el fin de fomentar el conocimiento del sector de la Comunicación a través de acciones impulsadas desde un grupo de universidades públicas y privadas.
Más empresas de investigación de mercados, pero menos en total
El número total de empresas que se dedica a la publicidad, según el INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas) asciende a 45.641, lo que supone un 5,1% menos que en 2022, año en el cual el total de compañías ascendía a 48.072.
A pesar de la caída en el número de empresas en su conjunto, el sector de Publicidad y Estudios de Mercado aumenta su porcentaje en el tejido empresarial español una décima hasta alcanzar el 1,6%. Este incremento relativo se debe no tanto a la creación de empresas nuevas dentro de este sector sino al descenso generalizado en el número de compañías en prácticamente todos los sectores.
Con un total de 48.510 empresas, Publicidad y Estudios de Mercado se sitúa por delante de sectores como “Actividades de creación, artísticas y espectáculos” (47.185), “Actividades deportivas, recreativas y de entretenimiento” (44.731), o “Programación, consultoría y otras actividades relacionadas con la informática” (36.913), por ejemplo.
Madrid y Cataluña concentran el grueso de las empresas del sector
La mayoría de las empresas publicitarias españolas tienen su sede social en Madrid (12.367 ) y Cataluña (10.730). Las 5 comunidades con mayor tejido empresarial publicitario son Madrid, Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana y Canarias.
Las CCAA con menos compañías del sector son: Extremadura, Cantabria, La Rioja, Melilla y Ceuta.
Imagen sobre el titular.- Portada del Estudio. Imagen, cortesía de aea, adaptada por Eastwind para su publicación.
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