Atendiendo exclusivamente a los datos de la última EPA (Encuesta de Población Activa) publicada en 2024 para el segmento de Publicidad y Estudios de Mercado, se mantiene el crecimiento de trabajadores activos (un 4,3% más con un total de 121.600) y ocupados (un aumento del 3,6% con un total de 117.200).
Por el contrario la EPA muestra un descenso del personal asalariado del 8% hasta los 83.500.
No obstante, la Asociación Española de Anunciantes señala que volumen de ocupación y empleo en el sector de la publicidad es de hecho muy superior porque las cifras EPA no incluyen dentro del segmento considerado (Publicidad y Estudios de Mercado) ni a los profesionales que trabajan por cuenta propia como free-lance ni a aquellos que componen los Departamentos de Comunicación y Publicidad dentro de empresas que operan en cualquier otro sector económico, ni a los empleados dentro de los mencionados Departamentos de Comunicación y Publicidad dentro de Instituciones.
Son datos de la décima edición del Observatorio de la Publicidad en España publicada hoy mismo por la Asociación Española de Anunciantes (aea).
Componen el Consejo del Observatorio de la Publicidad en España: La Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE), y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
El Estudio ha sido realizado por la Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la Comunicación, una asociación sin ánimo de lucro creada con el fin de fomentar el conocimiento del sector de la Comunicación a través de acciones impulsadas desde un grupo de universidades públicas y privadas.
Más hombres que mujeres ocupados pero menos asalariados
La última Encuesta de Población Activa (EPA) indica igualmente que dentro del segmento Publicidad y Estudios de Mercado el número de hombres activos (62.500) y ocupados (61.200) es superior al número de mujeres, (58.100 activas y 56.000 ocupadas). Es la primera vez desde el año 2028 que el número de hombres activos y ocupados supera al de mujeres dentro del sector.
No obstante se mantiene el predominio de la población activa femenina en el caso de trabajadores asalariados. Mientras que el número de asalariadas es de 44.700 el de asalariados queda en 38.800.
Imagen sobre el titular.- Portada del Estudio. Imagen, cortesía de aea, adaptada por Eastwind para su publicación.
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