La organización de los Premios Caples (The caples Awards) ha anunciado hoy que Pablo Alzugaray (co-fundador y CEO de Shackleton) es el profesional galardonado con el Premio Andi Emerson 2019.
Alzugaray es el primer hispanohablante que recibe esta distinción desde su lanzamiento en honor de Andi Emerson, fundador de The Caples Awards en 1978. El galardón pretende distingue a aquella persona que ha adoptado especialmente la creatividad en las comunicaciones de marketing.
El premio le fue otrogado en 2018 a David Droga (fundador de Droga5) y entre los ganadores de otros años se encuentran oprofesionales de la talla de Lester Wunderman, Rory Sutherland, Brian Fetherstonhaugh y Rei Inamoto.
Alfonso Marian (Presidente y Director Creativo de Ogilvy España) y Presidente del jurado 2019 dice de su colega Pablo Alzugaray:» Hoy en día es común hablar de creatividad fuera del Departamento Creativo. En Ogilvy lo llamamos ‘creatividad generalizada’.
Lo que resulta curioso es que Pablo Alzugaray ha apoyado esta idea de la creatividad como solución de problemas de negocio durante más de 20 años.
Alfonso Marián subraya su carácter visionario
«Tuve el privilegio de trabajar con Pablo en la década de 1990. Su fé en la creatividad hizo que me enamorara de nuestra profesión. Su visión ayudó a construir Proximity Spain desde cero para convertirla en la agencia de marketing directo más premiada del mundo.
«Fue Pablo quien introdujo a la industria el «branded content» antes de que nadie supiera lo que significaban estas dos palabras (algunos todavía no lo saben).
«También ha sido un innovador antes de que la «innovación» se convirtiera en la palabra de moda que es hoy día, apoyando los insights estratégicos y creativos que permitirían que el trabajo funiconara de manera más eficaz en nombre de los clientes.
«Todas las empresas para las que ha trabajado han alcanzado los más altos niveles de excelencia creativa, especialmente la empresa que fundó en 2004, Shackleton.
«Es algo de lo que muchos de nosotros que hemos trabajado con Pablo podemos enorgullecernos. Y la noticia más reciente es que Shackleton ha sido seleccionada para unirse a la familia de empresas creativas de Accenture «.
Patrick Collister lo define como un creador de equipos leal con su gente hasta la muerte
Patrick Collister, Administrador Conjunto de The Caples Awards, agregó: «Este premio me da mucho placer personal.
Pablo le puso a su agencia el nombre del explorador Ernest Shackleton, quien una vez dijo que ‘el esfuerzo sobrehumano no vale la pena a menos que logre resultados’.
Shackleton creía firmemente en el equipo. Varado en la Antártida, puso a cada uno de sus hombres a salvo. Pablo tiene este mismo compromiso total con las personas.
Pablo es enormemente y apasionadamente creativo por derecho propio. Crear una cultura en la que el talento pueda brillar no es algo fácil de hacer. Durante 15 años en Shackleton, ha generado un entorno en el que su gente ha creado para sus clientes un trabajo que funciona, y The Caples Awards es esto lo que defienden».
Di Paola & Peydro, Proximity y, por fin su propia agencia llamada Shackleton
La carrera de Pablo comenzó en di Paola & Peydro en Argentina. De allí paso a incorporarse a CP Comunicación.
En 1994 se convirtió en el Director General de CP Proximity y en 1996 fue nombrado CEO de Contrapunto-BBDO.
En 2000, cofundó Proximity Worldwide, una red global de agencias de marketing directo bajo el paraguas de BBDO.
Tan sólo dos años después, en 2004 Alzugaray fundó su propia agencia, Shackleton, que hoy cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile.
En abril de 2019, Shackleton se unió a Accenture en lo que se ha descrito como «el mayor acuerdo en la historia de la publicidad española». Si no el mayor sí ha sido uno de los más sonados en los ñultimos tiempos.
Además de convertirse hoy en el primer publicitario de habla hispana galardonado con el Premio Andi Emerson, Pablo Alzugaray ha sido Presidente de jurado en Cannes Lions y Eurobest entre otros premios internacionales de probado prestigio.
Imagen sobre el titular.- Pablo Alzugaray (co-fundador y CEO de Shackleton). © The Caples Awards.
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