Alliance Data Systems Corporation, un proveedor global líder de mercadotecnia basada en datos y soluciones de lealtad, anunció hoy que ha firmado un acuerdo definitivo para vender su negocio Epsilon a Publicis Groupe. La multinacional francesa pagará un total de $ 4.4 mil millones en efectivo.
Además, Publicis ha sellado una asociación estratégica con el negocio restante de Alliance Data. Esta adquisición acelerará la implantación de la estrategia de Publicis encaminada a convertirse en el socio de transformación preferido para sus clientes.
La adquisición de Epsilon constituye una oportunidad única para acelerar la puesta en marcha de la estrategia de Publicis encaminada a brindar experiencias personalizadas a gran escala.
Con Epsilon en el centro, la multinacional de publicidad francesa da un paso de gigante a la hora de ofrecer a sus clientes servicios únicos de extremo a extremo. Lo que no sólo generará un mayor crecimiento de sus negocios existentes sino que abrirá nuevas oportunidades para el Grupo en una industria ampliada con un valor de mercado de $ 1.5 trillones (trillions americanos).
Con sede en los EE. UU., Epsilon es una compañía única de tecnología y una plataforma que se centra en maximizar el valor de los datos de sus clientes. En 2018, Epsilon generó $ 1.900 millones en ingresos netos, el 97% de ellos en los Estados Unidos. Epsilon emplea a aproximadamente 9,000 personas, incluidos 3.700 científicos especialistas en data y 2.000 expertos en tecnología con base en Bangalore (India).
Epsilon es un proveedor líder de tecnologías paramúltiples canales y servicios de marketing basados en datos, que también incluye a Conversant, un líder en el campo del marketing digital personalizado.
La transacción fue aprobada ya de forma unánime por la Junta Directiva de Alliance Data y se espera que quedará cerrada a principios del tercer trimestre de 2019. De momento el acurdo se encuentra pendiente todavía de satisfacer las condiciones de cierre habituales y de la obtención de las autorizaciones legales necesarias, entre ellas la de las Autoridades de Competencia.
Los ingresos netos en efectivo, una vez detraídas las obligaciones tributarias y los cargos asociados con la transacción, alcanzarán los $ 3.500 millones. Alliance Data emplear el monto total para re comprar acciones y pagar la deuda corporativa que tiene.
Transacción beneficiosa para ambas partes
Epsilon alimentará a toda la organización de Publicis, complementando sus soluciones existentes e impulsando sus Game Changers en los campos de transformación creativa, de medios y de negocios digitales.
En el lado creativo, los activos de Epsilon aportarán información sobre los clientes para mejorar la ideación y crear campañas más relevantes. Al impulsar el Dynamic Creative Engine, Publicis irá un paso más allá para adaptarse al contexto en tiempo real de los clientes (quiénes son, qué hacen, qué compran).
En el ámbito de los medios, la conexión entre los conjuntos de datos de Epsilon y los miles de millones de puntos de contacto de Publicis Media proporcionará una inteligencia superior para crear ID de consumidores, audiencias de segmentos y maximizar el ROI de compra de medios al medir y optimizar campañas en tiempo real.
En el terreno de la Transformación de Negocios Digitales, Epsilon permitirá a Publicis brindar a los clientes información más profunda y exclusiva para optimizar aún más el modelo de negocios de los clientes.
A cambio, el potencial de Epsilon se desbloqueará completamente dentro de Publicis Groupe, gracias a las palancas de creación de valor bien identificadas. En particular, Epsilon se beneficiará de la cartera de clientes y el alcance global de Publicis para expandirse aún más en los EE. UU. Y en el extranjero. Publicis también tiene la intención de replicar el éxito de la exclusiva plataforma Auto de Epsilon en otras verticales (como Salud, Servicios financieros, Telecomunicaciones, Venta minorista).
Más información sobre esta compra en la edición inglesa de Eastwind Marketing.
Imagen sobre el titular.- © Epsilon
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