La Comisión Europea ha aprobado hoy y sin condiciones, al amparo del Reglamento de Fusiones de la UE, la creación de una empresa conjunta (EC) por Deutsche Telekom AG Orange SA, Telefónica S.A. y Vodafone Group plc.
La empresa conjunta ofrecerá una plataforma para hacer posible las actividades de publicidad y marketing digital de marcas y editores sin el empleo de cookies en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido.
El comunicado oficial publicado por todas las empresas de telecomunicaciones involucradas en el proyecto indica que la empresa conjunta describirá su visión y estrategia a su debido tiempo, incluidos los planes para adoptar comercialmente esta tecnología que todavía se encuentra en fase de prueba.
Una plataforma de marketing y publicidad sin cookies que identifica los consumidores con un token digital seguro
Sujeto al consentimiento del usuario, la plataforma de marketing y publicidad de la empresa conjunta generará un código digital único (token digital) derivado de la suscripción a la red fija o móvil del usuario.
Dicho código permitirá a las marcas y editores reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seudónimos, agruparlos en diferentes categorías y adaptar su contenido a grupos de usuarios específicos.
Los únicos datos que se comparten, el token digital pseudoanónimo, no pueden ser objeto de ingeniería inversa. Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como revocar cualquier otro consentimiento otorgado en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad dedicado y de fácil acceso.
La plataforma está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente recopilan, distribuyen y almacenan a gran escala los principales actores no europeos.
Las empresas de telecomunicaciones involucradas en este proyecto aseguran que la plataforma ha sido diseñada desde el principio para cumplir con la política europea de protección de datos, como el RGPD y la Directiva de privacidad electrónica.
Los socios ya han iniciado una prueba en Alemania. Se están considerando otras pruebas en Francia y España para desarrollar aún más la plataforma y se pretende ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.
La prueba realizada por Vodafone el año pasado probó con éxito la plataforma en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom en Alemania, junto con editores y anunciantes en línea. Esto permitió a los cuatro operadores evaluar la facilidad de uso de la plataforma para brindar a los consumidores un mayor control y transparencia sobre cómo se comunican con ellos las marcas. Además, aseguran los accionistas de la empresa conjunta, la iniciativa ha examinado cómo se utilizan los datos personales de los consumidores y se protege su privacidad en el ecosistema de la publicidad online, al tiempo que se defienden los principios de una Internet libre.
Empresa conjunta multinacional con sede en Bélgica con accionistas que ya operan en los mercados de televisión digital y móvil en todo el mundo
Las cuatro empresas tendrán participaciones iguales del 25% en la empresa recién creada, que tendrá su sede en Bélgica y será administrada por directores independientes bajo la supervisión de un consejo de supervisión designado por los accionistas.
Casi todos los gigantes de las telecomunicaciones accionistas operan en los mercados de la televisión y la telefonía móvil.
Con sede en Alemania, Deutsche Telekom es un operador de telecomunicaciones multinacional con actividades en más de 50 países de todo el mundo, incluida Alemania. Presta servicios de telecomunicaciones móviles y/o fijas, así como productos de acceso a internet, televisión y tecnología.
Orange es un operador de telecomunicaciones multinacional radicado en Francia y actividades en 27 países de todo el mundo, incluidos Francia y España. Proporciona una amplia gama de servicios de comunicaciones electrónicas principalmente en el área de telecomunicaciones fijas y móviles y acceso a Internet, así como servicios de telecomunicaciones a empresas multinacionales.
Telefónica, con sede principal en España, es un operador multinacional de telecomunicaciones y proveedor de redes móviles con actividades principalmente en Europa, incluidos Alemania y España, el Reino Unido y América del Sur, que ofrece servicios móviles, fijos, de Internet y de televisión.
Con cuartel general en el Reino Unido, Vodafone es un operador de telecomunicaciones multinacional con actividades en 21 países, principalmente en Europa, incluidos Alemania, Italia y España, y África. Presta servicios de telecomunicaciones móviles, servicios de telefonía fija y servicios minoristas de televisión y tecnología.
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