iHeartMedia, líder en audio en Estados Unidos, y Grupo WPP, anunciaron en cannes Lions el lanzamiento de Project Listen (Proyecto Escucha) con el objetivo de desarrollar insights de próxima generación, así comocapacidades de planificación estratégica y creativas en el campo del audio en todas las plataformas y formas posibles.
Las dos compañías ayudarán conjuntamente a las marcas a interactuar mejor con los consumidores y lanzar proyectos ganadores en todas las plataformas de audio: Radio convencional, streaming, podcasts, asistentes de voz inteligentes y eventos en vivo.
La escucha del consumidor está en su punto más alto, según la nueva investigación de iHeartMedia. El estudio muestra que los consumidores dicen que están escuchando contenido de audio durante un promedio de 17 horas a la semana, con los millennials y las generaciones más jóvenes a la cabeza en tiempo de escucha. Esta aceleración en la escucha es el resultado directo del rápido crecimiento de las formas de transmisión digital (streaming de audio), los podcasts, los asistentes de voz inteligentes y los airpods, además de la radio convencional.
Lo que abarca la asociación WPP-iHeartMedia
El acuerdo de asociación entre WPP y iHeartMedia comprende:
1. Creative Audio Studio: El audio será impulsado más alto en las agendas de los creativos y estrategas de medios con el lanzamiento de un nuevo estudio en la sede de GroupM en el World Trade Center en Nueva York. Los clientes y creativos de todo WPP experimentarán con modernos programas de marketing de audio, trabajando con productores creativos en una serie de acciones piloto.
2. La planificación al poder: Los insights sobre Audio Inteligente (Smart Audio) y las herramientas de audiencia de iHeartRadio se integrarán con las herramientas de datos i de insights patentadas de GroupM con el fin de descubrir nuevas perspectivas y apoyar nuevos enfoques de medición, los cuales se compartirán en informes de inteligencia trimestrales para los clientes y el mercado. Más adelante, en 2019, se lanzará un nuevo programa de certificación de audio para los planificadores en las agencias de GroupM.
3. Aumentar el «coeficiente intelectual», o lo que es lo mismo el conocimiento del audio: Se lanzó un nuevo podcast mensual de Project Listen en Cannes con planes para emitir 18 episodios hasta 2020. Se compartirán las lecciones extraidas de los proyectos piloto de los clientes de WPP y iHeartRadio y se compartirá la investigación para ayudar a inspirar a más anunciantes a adoptar las nuevas capacidades de audio.
El objetivo de Project Listen es elevar el nivel en creatividad en el campo del audio publicitario y en el de la estrategia de medios en este ámbito a través del aprendizaje compartido sobre lo que funciona en el mundo del audio, en constante evolución.
Los socios en Project Listen ayudarán a los profesionales del marketing a extraer datos de audio para obtener información, asíc como a aplicar lo aprendido en un marco de planificación coherente, desde la estrategia creativa hasta la planificación y ejecución de las estrategias en los medios.
Los expertos y los socios en Project Listen opinan
«En iHeartMedia, entendemos el poder incomparable del audio y su capacidad para participar y hacer que las marcas formen parte de la conversación diaria, con consumidores de todas las edades, a una escala masiva», dijo Bob Pittman, Presidente y CEO de iHeartMedia, Inc. » En Project Listen se trata de aprovechar la escala de audio y pasar del tradicional negocio de la radio convencional al futuro de la publicidad en audio, donde los insights y las ideas lideran el camino hacia el crecimiento de las marcas. En pocas palabras, el audio es el campo que ofrece el mayor espacio para el crecimiento en los medios de comunicación de hoy, y no podríamos estar más emocionados de asociarnos con los equipos llenos de talento de WPP con el fin de desarrollar las herramientas y el conjunto de habilidades necesarios para desbloquear ese crecimiento «.
«Los consumidores están escuchando más que nunca, y ya conocemos el poder de la música, la voz y el sonido para crear conexiones humanas atractivas y emocionales», dijo Mark Read, CEO de WPP. «A medida que el comportamiento del consumidor evoluciona, desde los medios que disfrutan hasta cómo se relacionan con las marcas y toman decisiones de compra, es esencial tener un enfoque moderno de creatividad y estrategia para todos los medios, incluido el audio».
“Las personas están hechas para el sonido: Atrae nuestra atención, establece nuestro estado de ánimo y desencadena nuestros recuerdos e imaginación. Nos transporta desde el escenario de un artista favorito, a una sala de audición de podcast o incluso a otra galaxia. Es, literalmente, una banda sonora para nuestras vidas «, dijo Brad Hiranaga, Director de Marca en General Mills. “Debido a que el audio es un increíble vector cultural y, sin embargo, es tan personal, es una forma profunda de contar una historia de marca que se conecta con las personas de manera auténtica en los momentos adecuados de su día a día. Esa conexión es un gran complemento para nuestra misión para que nuestras marcas creen experiencias para las personas y proporcionen valor en sus vidas «.
«Los expertos en mercadotecnia dedican mucho tiempo a perfeccionar el aspecto visual de la marca, pero hoy existe la misma necesidad de centrarse en cómo suena», dijo Leslie Sims, Directora Creativa de Ogilvy USA. “Con el crecimiento en la escucha, la marca sónica se está convirtiendo en una parte aún más vital del proceso creativo. Project Listen nos desafiará a experimentar aún más mientras trabajamos con los clientes para explorar nuevas soluciones sónicas «.
«En GroupM, nuestro único foco está ayudar a los clientes a utilizar mejor los medios que pueden ayudar a generar crecimiento para sus negocios», dijo Tim Castree, CEO de GroupM North America. “Como cualquier otro medio, el audio está evolucionando rápidamente. Esto requiere trabajar con nuestros clientes y nuestros socios para probar y aprender cómo aprovechar la escala y el alcance del audio, y el potencial creativo e innovador de las nuevas plataformas, que es lo que haremos con Project Listen «.
Imagen sobre el titular.- WPP e iHeartMedia logos. © WPP e © iHeartMedia respectivamente. Composición © Eastwind.
Eastwind Marketing links relacionados:
Memorias de Cannes Lions 2019.- La WFA lanzó The Voice Coalition
Memorias de Cannes Lions 2019.- Maria Garrido, cabeza de la nueva Vivendi Brand Marketing
Mastercard lanza hoy su marca sonora y anuncia su primer skill para asistentes de voz inteligentes
Roberto Carreras lanza Voikers tras el cierre de Muwom, su empresa conjunta con el DJ Carlos Jean
#MWC18.-SEAT integrará Shazam en sus modelos, funda XMOBA y trabaja en un coche conectado 5G
Ogilvy ficha a Carlos Jean como cabeza de su nueva unidad de música
Entrevista.- EL DJ Carlos Jean desvela sus nuevos proyectos (video)
